Как не потерять клиента, пришедшего с поисковика

После запроса в поисковую систему, человек первым делом анализирует десятку. Я сознательно не буду рассматривать зависимость перехода по ссылке (или видимости ссылки) от позиции в результатах. На эту тему есть очень интересное исследование: «Новое в оценке видимости сайта в поисковых системах» — Антон Николаев. Это важная тема, но мы рассмотрим несколько другую проблему, полагая, что потенциальный клиент уже увидел нашу позицию, и наша задача его зацепить, заставить его кликнуть и перейти на сайт.

Для этого у нас не много инструментов, а значит необходимо использовать максимально эффективно. Основные параметры, по которым клиент будет анализировать, переходить ли на наш сайт, всего два:

• заголовок страницы — берётся поисковиком из тэга title
• краткое описание (сниппет) — берется из текста страницы, редко из мета-тэга description или из текста внешних ссылок на страницу.

SearchenginesWiki:

От англ. snippet — фрагмент, отрывок.
Небольшие отрывки текста найденной поисковой машиной страницы сайта, использующиеся в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, подают контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте.

1. Заголовок сайта

При составлении заголовка необходимо ориентироваться, не только на привлечение посетителей, но и на поисковые системы. Ориентация на поисковики, в свою очередь, означает, что заголовок должен читаться легко и быстро, соответствовать ключевым фразам сайта и возможностям браузеров.

Существуют неформальные правила, описываемые в различных статьях, в результате проведенных экспериментов и наблюдений. Возможно, некоторые пункты покажутся спорными, однако они имеют весомые аргументы.

• Обозначьте в заголовке главную суть страницы. �?ли сделайте его интригующим, чтобы он «цеплял».
• Обязательно присутствие ключевых фраз, используемых также на странице.
• Оптимальная плотность ключевых фраз — X (= 33,3 %). Не используйте в заголовке, исключительно, набор ключевых фраз.
• Избегайте дублей слов.
• На различных страницах — различные заголовки.
• Заголовок не должен быть длинее 255 символов, от этого Internet Exploer может впасть в панику, если сохранять страницу на локальный диск. Желательно не более Y1 (= 80) символов, и уж точно не более Y2 (= 24) слов. Более длинный текст заголовка не только не несет пользы для посетителя сайта, т.к. уходит за видимую область окна браузера, но и может быть воспринят поисковой машиной как спам. Есть гипотеза, что и важность слов в длинном предложении умень�?ается.
• Не допускается текст, набранный заглавными буквами, кроме аббревиатур. Его неудобно читать, а отсюда Яндекс и ему подобные, неодобрительно к этому относятся.
• Не коверкайте слова, не разделяйте буквы пробелами. Ни поисковик не поймет, ни читать не удобно.
• Помните, в заголовке надо писать заголовок, а не иерархию. Если всё-же пишите название вышестоящих разделов, то делайте это в конце. Название сайта, также рекомендуется не писать, либо это делать в конце. Это удобно когда страница сохраняется на локальный диск, или в пзбранное. Также удобно при ориентации по окнам браузеров, например, когда посетители раскрывают множество страниц одного сайта во вкладках.
• Не украшайте заголовок лишними символами, например: **!! Заголовок !!**. Во-первых, сохранить на локальном диске будет проблематично, во-вторых, поисковые системы, вполне возможно, понизят позицию сайта по соответствующим ключевым фразам, поскольку читать неудобно.

Напомню, что мы рассматривали тэг «title» не с позиции seo-шника, а маркетолога, ограниченного рамками поисковых систем. пначе, надо указать ещё пункты, такие как:

• Тэг «title» должен быть описан в соответствии веб-стандартам
• Текст «title» слегка отличаться от текста заголовка, расположенного внутри страницы, в тэге «h1″, но чтоб смысл — остался прежним.

Будет полезно почитать:

• 13 замечаний Огилви о заголовках — учтите, что советы для печатных носителей информации
• Микроконтент: как писать заголовки, заглавия страниц и темы в почтовых сообщениях — советы Якоба Нильсена

2. Сниппет

Дмитрий Яресько из AdLabs пишет в статье «Особенности продвижения сайта в п
оисковых системах»:

Сниппеты — это части текста страницы сайта, которые показывают поисковые системы в выдаче по тому или иному запросу. Очень важно следить за тем, чтобы сниппеты были максимально информативными, ведь именно от них зависит, заинтересует посетителя ссылка на сайт или нет. Зачастую, в зависимости от сниппета, со второго места в выдаче по некоторому поисковому запросу можно получить больше поискового трафика, чем с первого места в выдаче.

В случае нахождения в тексте страницы искомого словосочетания, будет выведена часть предложения со страницы, содержащая это словосочетание. Если данного словосочетания в тексте страницы нет, но оно есть в описании страницы (тэг description), будет выведена часть тэга description. Если же данное словосочетание есть только в ссылках на сайт, то в выдаче поисковых систем, в частности, в поисковой системе Яндекс, будет показано, что данная страница сайта была найдена по ссылке.

Сниппет состоит из 1 или 2 предложений, возможно сокращенных и в различных местах страницы. У Рамблера и Гугла длина не более Z1 (= 150) символов, а у Яндекса — Z2 (= 300) символов. Если у вас код сайта организован таким образом, что содержательная часть находится не в начале, а например, во второй колонке, то рекомендуется, в первой делать краткое описание страницы, в виде одного предложения до Z1 (= 150) символов — Яндекс с Рамблером его возьмут в качестве сниппета. Гугл как замечено, берет описание только из большого текста.

Правила составления сниппетов схожи с правилами заголовков. Заметим, что внутри кода, фразы, употребленные в сниппете можно сделать гиппер-ссылками, но в поисковых системах, текст будет обычным.

п у нас, в Новосибирске, сео-шники успешно борятся за увеличение посещаемости при помощи сниппетов, и с удовольствием рассказывают об это в своём блоге.

И ещё

Выделиться на фоне конкурентов, в Яндексе, помогут небольшие изображения — иконки, расположенные рядом с позициями сайтов. пнформация о том, как сделать и установить картинку расположена на сайте favicon.ru/.